2018 值得被再次阅读的40篇行业内参 | 生态圈年度干货打包
亲爱的体育产业生态圈读者们，新年快乐！
专栏作者，一直是生态圈内容输出大队里重要的一份子。他们当中有见多识广的行业高管，有妙语连珠的媒体老炮，也有胸怀抱负的年轻学子，尽管背景各不相同，但怀着对于体育的共同热忱，他们针砭时弊，仗义执言，在生态圈留下了无数精彩篇章，再一次向他们的辛劳与付出表示致敬！
今天，我们就从2018农历年中的专栏文章里，精选出40篇值得一读再读的精品，与大家收藏共享。2019，猪事如意！
张路 知名足球评论员
《足球教育应该从瞎踢开始》
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随着大批世界名帅进入中国执教，我们职业球队的训练已有所改观，但基层中小学的训练理念仍固守着老一套的做法，追求那种所谓的“正规训练”。
近几年经常到基层中小学，看到各种的足球校队，正规训练，唯独很少看到自由的小场地比赛。而这种自由的小场地比赛——瞎踢，恰恰是从小培养儿童良好的足球意识，提高他们足球技术水平和智力水平的**方式，也正是国际足联所大力提倡的儿童足球的基本形式。
《里皮证明：中国足球无捷径》
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中国足球的胜利之路在哪里？就在校园足球。只有在小学普及足球，扩大足球人口，才可能有大量的人才涌现，国足的未来才有希望。
反过来说，国足现在的落后，原因也在于校园足球，20年前校园足球一片衰败，就导致今天的国足的人才凋零。再说一次，现在小学足球的普及程度，直接决定20年后国足的水平。现在6–12岁的小学生，20年后26–32岁，正是国家队当打之年。如果我们不尽快扭转小学足球不普及的现状，20年后，我们就还会像今天一样舔舐失败的伤痕。
陈湘宁 25年体育老炮
《媒体运行：赛事里还有这种操作？》
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国家体育总局宣传司在《综合性赛事媒体运行手册》当中这样定义：“媒体运行是大型体育赛事组织工作的重要组成部分, 是赛会组织者为媒体采访报道提供的各种设施与服务。” 综上所述，媒体运行是新闻宣传的运行保障和技术支持，也是上至国家、下至普通赛事组织者现代化、信息化、国际化、规范化的表现。
郭爱兵 资深媒体人，美国职业体育专家
《体育赛事收视率都在走下坡路，为什么NFL能逆风翻盘？》
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电视时代创造了NFL，NFL提升了电视时代的天花板，这是相辅相成的关系。不过，NFL收视率的上升，并不代表着美国电视也在复苏，而且看样子电视业真的再也复苏不了了。秋季电视收视率的统计，四大电视网，Fox、ABC、NBC、CBS的总体收视率下降了2个百分点，从3166万观众，下降到了3090万。这里面，还要感谢NFL周四夜赛的强力加持，帮助Fox和CBS挽救了收视率。
总体来说，“断网行动”是大势所趋，是90后00后甚至10后也无返顾的选择。现在几乎所有的老牌电视节目都是在靠大叔大婶的支持来勉强度日。电视这种媒介将来到底会以一个什么形式存在，现在还是个未知数。
《JJ雷迪克一句话惹怒了中国球迷，我们更担心这无心错误的背后问题》
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犹然记得2018年春节前夕，伦敦希斯罗机场免税店涉嫌区别对待中国消费者的风波未平，JJ雷迪克的“Chink Fan”又引起了轩然大波。大到整个社会，小到每一个人，种族、民族、地域歧视，向来都是一条不可碰高压线。
《后冬奥体育版权冷思考：一场76.5亿美金的顶级IP豪赌》
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平昌冬奥会结束了，但与大赛相关的商业复盘，才刚刚开始。多方数据显示，拍出76.5亿美金拿下六届奥运会转播权的NBC，在收视层面遭遇下滑，但对比北美体育市场这仍然是一份值得满意的答卷。而另一方面，有关体育赛事转播技术的讨论也在继续。
《430亿美金合同的背后，是体育经纪人的商业真相》
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体育经纪人，无疑是很多体育从业者心中的梦想职业。在北美发达的职业体育之中，体育经纪也是一片巨大的土壤，2017年十大经纪公司一共谈下430亿美金的合同，提成高达21亿美金。
进入新年，北美四大联盟又进入活跃期，特别是NFL自由球员市场开放，大合同层出不穷。在这个过程中，经纪人究竟起到怎样的作用？来看生态圈专栏作家爱兵老师的深入分析。
《电视已死？》
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“时代抛弃你时，连一声再见都不会说。”在“断网”话题下，美国有线电视与互联网的对抗，似乎又来到了一个新的赛点，这次，生态圈专栏作者郭爱兵就通过一篇深度分析，来深入探讨这一命题。
《火爆的世界杯还能更疯狂？这事能不能成就看中国了》
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就在俄罗斯世界杯开战前夜，一道色香味俱全的前餐被端到了台前——2026年世界杯的主办权大戏，最终花落美国、加拿大、墨西哥。在这场胜利背后，究竟发生了什么？谁又是真正有望拯救国际足联的那个国家呢？
《阴谋论横行，世界杯还原最真实的俄罗斯》
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夏天的世界杯盛宴终于落幕，我们看到了欢笑也看到了泪水，在这一个月的时间里，人们有的只是足球。但是，世界杯到底能否拯救俄罗斯？生态圈专栏作者郭爱兵老师将带你一起，看看世界杯到底为俄罗斯带来了什么。
《网络视频巨头降维打击，英国电视老炮也要抱团取暖》
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等英国传统电视媒体的老几位回过头来，发觉电视界已经是视频巨头们的天下了。在全球化趋势下，传统电视行业干不过Netflix和Amazon很正常，但是并不能证明ITV们就必须立刻倒闭。对于他们来说，出路究竟在哪里？
《国旗下的罗生门》
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很遗憾，本次亚运会在社交网络上最惹人关注的事情之一，不再是场内的夺金竞技，而是一桩场外的赞助商悬案。
在看到专栏作者对本次事件的分析后，我们不想去过多评判文中观点的是与非，我们只想在重重疑云之中，展示一种相对独立的观点，从而帮助我们维持独立的思考。毕竟，相对于事实的真相，我们更想追问的是，当一名职业运动员，三番五次因为场外绯闻，从而成为被讨论的热点。福焉？祸焉？
刘华伟 特约资深记者
《欧洲足球启示录①：百年俱乐部的品牌塑造》
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十年树木，百年树人，欧洲足球能取得今天的地位及影响力，离不开百年间一代一代足球人的传承与演化，就像物种起源中说的那样，足球这个物种是经欧洲百年时空环境的影响，最终被保留下来并在更多的后代中体现。
西班牙的皇家马德里、荷兰的阿贾克斯、英国的曼联和德国的拜仁，无一不是竞技成绩卓著、社会贡献颇丰，他们所具有的影响力最终合力形成了如今闻名于世的职业足球品牌。
《欧洲足球启示录②：从社区出发，再回归社会》
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当足球俱乐部在社区正式开展工作的时候，需要有一些让社区居民能切实感受到实惠的推广方式。由于足球俱乐部提供的产品和服务都是需要社区居民或者其亲属、朋友亲身参与体验的，足球俱乐部的工作也要以“能够让社区居民亲身参与体验”为指导。
考虑到不同性别、不同年龄段的社区居民对于“足球俱乐部”的认知度不同，个体诉求也不同，所以足球俱乐部在工作中提供的“体验”也不同。
《欧洲足球启示录完结篇：与社区共生的德国中小足球俱乐部》
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在此前两期《欧洲足球启示录》中，生态圈专栏作者刘华伟分别就俱乐部品牌塑造以及社区的角度，进行了阐释。在完结篇中，他将从德国足球的角度，进行执行层面的介绍与分析。
成绩一向很稳定的德国足球，其实得益于扎根于各个社区的中小型足球俱乐部，他们与社区、政府、球迷、企业们共生双赢，成长为如今的豪门参天大树。这其中的模式，有什么是中国可以借鉴学习的呢？
贺宇 知名足球评述员，英足总持证教练
《盘“泰”之前，不如先盘盘自己 | 亚洲杯战术笔记》
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在大赛里，前锋带动球队，或者说前场的能力带动球队，就是本质。里皮上半时换综合身体素质强悍的前锋于大宝，这是抓住本质；看出吴曦的能力能够担任前锋，这是抓住本质；菲律宾换四后卫时马上换边锋和前锋，这也是抓住本质。重视前场的带动作用，与大赛重视防守并不矛盾。压力抛给对手，才能守住。
但是，前锋要承担对抗或冲刺，就需要后面的人帮助他们，这就是搭建体系和组合人员的作用。 怎么来搭建这个体系，不能决定上限，但对于球队在一场比赛、乃至一届大赛中的延续性，也很重要。
大卫-梅尔策 Sports 1 Marketing CEO
《平昌冬奥收视遇冷，大型赛事如何拥抱新媒体时代？》
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在笔者看来，体育或者体育科技，都大体包含三大支柱。第一个支柱是体育内容，即我们所体验到的是什么；渠道是第二大支柱，指我们通过怎样的方式参与体育内容的体验；第三大支柱则是传播媒介，就是我们可以在哪里参与到体育内容的体验。
说到传播媒介，如今的媒体已不可同日而语，传统媒介已开始逐渐向数字媒体过渡，今年的平昌冬奥会就是一个典型的案例。
熊王 日本足球特约记者
《日本J联赛应援经理文化：让更多普通人进入足球场》
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"女子应援经理"这个原本J联盟只打算举办一年的小型活动，因为足立梨花和佐藤美希两位历任经理的拼命努力而变成了日本足球的一个标志。而足立梨花和佐藤美希也因为J联赛开始通告不断，才变成了全民偶像，可以称得上是双赢了。而J联赛的新球迷可以和应援经理一样，从0开始一起学习足球知识，跟着主队远赴各地远征旅游，享受各地美食，正变成J联赛的文化之一。
不用太漂亮的外表，但需要有感染人的笑容，J联赛的应援经理陪着球迷一起征战一起学着认识足球认识J联赛，而这，大概就是J联赛应援经理会被大家喜欢的原因吧。
田天笑 日本足球特约记者
《成为城市骄傲，鹿岛鹿角凭的不止是赛场内的成绩》
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我们时常羡慕日本足球，羡慕他们的校园足球、羡慕他们的人才培养体制、羡慕他们男女足大赛中的优异表现，但却常常不愿意走进日本足球，去看看这一切究竟是怎样炼成的。这一次，我们走近了鹿岛鹿角队，看到了这个城市名片最真实的模样。希望这若干年中，我们能用良性的资源，打造出更多属于我们自己的茨城县鹿嶋市。
《向每一个有遗憾的青春致敬 | 日本高中足球后记》
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除去天皇退位，能引起全日本关注的恐怕就只有高中生比赛了。一场五万人现场围观的高中足球决赛，一股全民议论日本足球的热潮。这样的日本，让我们既熟悉，又陌生。这次我们不说比赛不说战术，来聊聊比赛之外，关于日本国民的一点观察与思考。
萧深 知名体育评述员，生态圈合伙人
《一个一年只播21站F1的体育频道，为何如此成功？》
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在全世界千千万万的体育频道中，英国天空体育F1频道（以下简称“SKY F1”）都算得上特殊的一个，集报道项目单一、直播场次少、赛期密度低这三大“短板”于一身。但就是这样一个频道，却获奖众多、口碑甚佳。 这次，一位“SKY F1”老司机将拿出他多年的观察经验，供国内同行和观众思考。
李韬之 WEsport创始人，密西根大学安娜堡分校体育管理硕士
《亲历NCAA：体育关乎信仰，信仰应回归校园》
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NCAA究竟是什么样？ 爱看动漫的人说这是真人版灌篮高手，爱篮球的人说这是NBA的人才梦工厂，从校园篮球生活走出的人说这是青春与热血，懂体育法的人说这是一大堆规则与丑闻的博弈，熟悉美国大学体育的人说这是每个人的体育生活……一千个人眼里有一千个NCAA，不妨跟着生态圈专栏作者李韬之，来到美国，走进NCAA，近距离感受篮球与梦想的律动。
刘林 清华大学校园足球国培讲师，刘鸿伟儿童足球教学法传承人
《不领悟这一点，中国青少年足球永远是凉的》
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中国足球之所以落后，不怨队员不够拼搏，不怪教练不够优秀，其实最要命的是，我们的足球小将从接触足球第一天起，理念和方法就是不科学的。在生态圈专栏作者、少儿足球领域有30多年工作经验的刘林看来，大多数国人没有领悟足球这项运动的本质所在。
李青 特约电竞记者
《电子竞技与传统体育，矛盾究竟在哪里？》
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在2018年的一场发布会上，亚洲电子体育协会主席霍启刚将电子竞技概念纳入了电子体育，作为电竞的官方组织，他们也在积极推动“电竞入奥”，规范这个行业。然而，这样的协会真的可以管理电竞吗？随着电竞的日益发展，它和体育的矛盾逐渐浮出水面。
《电竞入亚运的一大赢家、两个输家与三条趋势》
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英雄联盟、实况足球2018、Arena of Valor（王者荣耀国际版）、炉石传说、星际争霸、皇室战争六款电竞游戏在雅加达亚运会电子体育表演项目的赛场亮相。电竞进入亚运会，究竟意味着什么？
《即便融资上亿，我依然不看好游戏陪玩》
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再多的改变终究也只是掩饰，只要陪玩业务本身对游戏的破坏性还存在，这类公司就永远无法走出厂商的阴影。对于陪玩平台的管理者来说，资本或许可以一波接一波地安全离开，但他们在未来每走一步，都会感觉如履薄冰。
由诗哲 美国乔治华盛顿大学体育管理&商业分析硕士
《老生常谈的体育赞助，与鲜为人知的3个核心问题》
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体育公司赚钱能力有限，不少公司都把目光投向了行业之外，因此，“体育营销”、“体育赞助”也成了赚钱难风潮下，体育公司的业务法宝。此外，中国公司也纷纷来到海外，赞助了奥运会、世界杯等国际赛事，借力体育平台传播自身品牌。
在这个过程中，有关体育赞助的市场与技术问题开始闪现，百花齐放的体育公司期待着获得更多理论指导。这次，生态圈特约作者由诗哲，就将从体育赞助权益呈现与评估的角度，来为大家展示这个领域北美体系里的满满干货，希望能对大家有所帮助。
刘枭 长期从事宏观政策研究及投资工作，对金融、体育、文化及高科技领域有较多研究
《不会这一点，体育营销永远是凉的！》
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如今，营收成为了体育行业的关键。在这样的情况下，体育营销这个产业链中最具价值的一环，成为了兵家必争之地。 我们邀请到了长期从事宏观政策研究及投资工作的专栏作者刘枭，穿破重重迷雾，深入探讨体育营销的价值源泉。
Alvis雷 资深电竞记者
《高考之后的人生路，电竞，会是其中之一吗？》
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每年6月，高考如期而至，这无疑也是很多人生命中最重要的日子。通常而言，这场考试的成败，一定程度上将决定你后半生的人生轨迹。近年来，随着电竞正式成为教育部备案的专业，是否要选择电竞专业，也成为了一个被广泛讨论的问题，生态圈电竞专家雷少，就来跟大家好好聊聊，从高中开始，该如何走上电竞的人生之路。
《从亚航冠名WESG东南亚赛区，看电竞行业的两个圈子》
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电竞圈的人经常自嘲，说这个行业有两个圈子： 第一个是以厂商为核心圈子，是LPL、KPL等大家都非常熟悉的官方赛事，及其周边的附带下游结构；第二个圈子比较特别，它里面有一大堆3-4个英文字母组成的赛事，通常以W或者C开头的居多，此外，还常有一批听起来相当厉害的人为它站台。
《体育的傲慢与电竞的偏见，会有怎样的大结局？》
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从水花兄弟改变了篮球迷对三分的期待，到今日头条、王者荣耀面对传统舆论的积极动作，任何一个江湖，后来者都要面对来自上一辈的品头论足。从电竞被划入到体育的江湖开始，就注定了这位“新人”被争议的开篇，而后续这篇“傲慢与偏见”怎样书写，则留给了电竞少侠们更多的空白页。
陈驰 知名媒体人，新浪体育国际足球主编
《世界杯报道的声色犬马》
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世界杯的一个月，是激情满满的一个月。天边的一抹鱼肚白渐渐亮起之时，便是你结束一夜忙碌的时刻。虽然累，但却是在真实地参与世界杯。对于国际足球世界里广为人知的陈驰老师而言，数次参与世界杯报道之旅的他，想给生态圈读者讲讲世界杯报道那些不得不说的故事。
彭强 我要赞体育创始人&CEO
《世界杯之后，优酷体育路在何方？》
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2018年7月15日，经过90分钟的鏖战，法国队4：2战胜克罗地亚队，在大雨中捧起了俄罗斯世界杯的冠军奖杯。而在这四年一度的足球狂欢的视频网站激战中，获得央视世界杯信号直播权的优酷无疑是各路视频平台中当仁不二的冠军王者。那么，然后呢？
《2019，哪些赛事会先富起来？》
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2019年，男篮世界杯、WTA年终总决赛等各种各样的赛事都将纷纷落地中国，这对于国内体育产业的发展至关重要。不过，在这些眼花缭乱的赛事中，究竟哪些赛事能够脱颖而出，先“富”起来呢？
李和利 就职于莱茵体育(000558)空间研究中心
《从地理出发，从冬奥出发，看户外运动小镇的养成记》
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“体育+地产”、“体育+旅游”的讨论一直在继续，在这之中，很多人都想到了要打造出类似新西兰皇后镇、法国夏蒙尼、加拿大惠斯勒、瑞士达沃斯等体育旅游胜地的模式。生态圈特约记者李和利将从地理的维度出发，为大家带来一种新的解题思路。
沈诚 知名体育文化产品人
《MMA首例拳手交易背后，UFC的经济账和ONE的野心》
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2018年末，MMA出现了史上首例拳手交易事件——“大力鼠”狄米崔斯·约翰逊从UFC离开，加盟了ONE冠军赛，而UFC则交换来了本·阿斯科伦（Ben Askren）的签约权。在这桩交易背后，究竟反映了怎样的市场动向，中国搏击又能从中获得怎样的启发呢？
《除了钱，中国搏击还缺什么》
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“搏击+文旅”成为搏击与地方经济结合的一个切入点，一定程度缓解了资本寒冬时期资金上的捉襟见肘。“续命草”是找到了，但中国搏击距离重新崛起显然还有一段不短的路。
体育跟钱有关，但钱并非决定性因素，所以年薪过人的里皮也救不了中国足球。2019年的年初，我们就来谈一谈，除了钱，中国搏击还缺什么？
庄明浩 电竞专栏作者
《当我们大喊IG牛B的时候，谁还在乎电竞究竟是不是体育》
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随着IG在英雄联盟S8中的登顶，圈内圈外一众人士纷纷发声，他们或是感慨万千、充满希望，或是忧心忡忡、心有所思。但无论立场如何，态度几分，所有人都清楚的知道，电子竞技在中国乃至世界都将迎来一个新的发展热潮。
而将视角转向普通人，在一声声“IG牛B”之余，我们重新挖掘那些这个时代不变的东西，而电子竞技给人带来的快乐，或许就是它的本质所在。
陈圣音 五星体育资深记者，2002年从业
《棒球，美国梦精神的第一载体》
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篮球、冰球、橄榄球都很火热，为什么唯有棒球被称为美国国球？ 为什么时至今日，似乎节奏有些缓慢的MLB都深受美国观众的喜爱？在这一连串问题的背后，生态圈专栏作者、五星体育资深记者陈圣音带给了我们一个关于美国棒球文化的故事，讲述了有关棒球运动的伟大之所在。
超级碗联合策划
《“Do Your Job！” 2019超级碗，我们有幸一同见证历史》
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2019年，超级碗这个常常被报道为“美国春晚”的赛事，难得与中国的大年三十在同一天进行，跟中国的春晚来了一场隔空PK。一场激烈但难言精彩的比赛过后，生态圈的特约专栏作者陈圣音、郭爱兵以及大家敬爱的萧深萧指导都写下了他们的感受，有幸的是，我们一起见证了这时代。
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